<source id="pz7bi"><nav id="pz7bi"><option id="pz7bi"></option></nav></source>
  • <cite id="pz7bi"><noscript id="pz7bi"><delect id="pz7bi"></delect></noscript></cite>

    <rp id="pz7bi"></rp>
      <rt id="pz7bi"></rt>
      <rt id="pz7bi"><nav id="pz7bi"><p id="pz7bi"></p></nav></rt>
        <rp id="pz7bi"></rp>
        <source id="pz7bi"><menuitem id="pz7bi"><strike id="pz7bi"></strike></menuitem></source>
        <u id="pz7bi"><tbody id="pz7bi"><del id="pz7bi"></del></tbody></u>
            <rt id="pz7bi"><meter id="pz7bi"></meter></rt>
          1. <rt id="pz7bi"></rt>
          <cite id="pz7bi"><noscript id="pz7bi"></noscript></cite>

          <tt id="pz7bi"><noscript id="pz7bi"><label id="pz7bi"></label></noscript></tt>

          <b id="pz7bi"><form id="pz7bi"><delect id="pz7bi"></delect></form></b>
          <b id="pz7bi"><form id="pz7bi"><delect id="pz7bi"></delect></form></b>
            <rp id="pz7bi"><nav id="pz7bi"><strike id="pz7bi"></strike></nav></rp>
            1. <b id="pz7bi"><form id="pz7bi"><delect id="pz7bi"></delect></form></b>
                <rt id="pz7bi"></rt>
            2. <rp id="pz7bi"><nav id="pz7bi"><strike id="pz7bi"></strike></nav></rp>
              <rt id="pz7bi"><optgroup id="pz7bi"></optgroup></rt>
                <tt id="pz7bi"><noscript id="pz7bi"></noscript></tt>
                  1. <rp id="pz7bi"></rp>
                    1. <tt id="pz7bi"></tt>
                      1. <rp id="pz7bi"><nav id="pz7bi"></nav></rp>

                        <rp id="pz7bi"><meter id="pz7bi"><p id="pz7bi"></p></meter></rp>
                        1. <rp id="pz7bi"><nav id="pz7bi"><button id="pz7bi"></button></nav></rp>
                          <cite id="pz7bi"><span id="pz7bi"></span></cite>
                        2. <rt id="pz7bi"><optgroup id="pz7bi"></optgroup></rt>
                          <rt id="pz7bi"><nav id="pz7bi"><p id="pz7bi"></p></nav></rt>
                            <ruby id="pz7bi"><optgroup id="pz7bi"></optgroup></ruby>

                            <rp id="pz7bi"><nav id="pz7bi"><button id="pz7bi"></button></nav></rp>

                              <cite id="pz7bi"><tbody id="pz7bi"><label id="pz7bi"></label></tbody></cite>

                                  1. <source id="pz7bi"><menuitem id="pz7bi"></menuitem></source>
                                    <u id="pz7bi"><address id="pz7bi"></address></u>
                                  2. <b id="pz7bi"><tbody id="pz7bi"></tbody></b>
                                  3. <cite id="pz7bi"><form id="pz7bi"><label id="pz7bi"></label></form></cite>

                                      <cite id="pz7bi"><form id="pz7bi"><label id="pz7bi"></label></form></cite>

                                        <b id="pz7bi"></b>

                                      1. <rp id="pz7bi"><meter id="pz7bi"></meter></rp>
                                      2. <tt id="pz7bi"><form id="pz7bi"><label id="pz7bi"></label></form></tt>

                                        
                                        
                                      3. <strong id="pz7bi"><noscript id="pz7bi"></noscript></strong>
                                          <rt id="pz7bi"></rt>
                                        1. <rt id="pz7bi"><meter id="pz7bi"></meter></rt>

                                          <rt id="pz7bi"><optgroup id="pz7bi"></optgroup></rt>

                                          解码消费趋势 华帝构筑长线竞争力

                                            原创   2021-11-3   艾肯家电网/蔡锦橙

                                          9月29日晚间,华帝股份发布了第三季度业绩。报告显示,今年前三季度,华帝实现营收39.65亿元,比上一年同期增长33.37%;实现归属于上市公司股东的净利润为2.78亿元,比上一年同期增长1.88%。

                                          电脑游戏的截图

中度可信度描述已自动生成

                                          相对于半年报所披露的近60%业绩增幅,华帝第三季度表现出放缓态势。这既有去年相对应的基数变化特征,同时上市公司整体情况来看,放缓并非华帝独有。全行业半年向第三季度过渡时所呈现出的回落曲线,恰反映了疫情及经济周期相叠加的大气候影响之深远。

                                          人们在看台上的人和文字

描述已自动生成

                                          华帝董事长 潘叶江

                                          但是,复杂的经济环境中,正孕育着勃勃生机。存量市场时代来临,升级换代成为主题词;年轻消费者登上历史舞台后对品质与个性的追求,正是企业创新的最佳土壤。洞察到年轻化、高端化、套系化消费趋势的华帝,通过这一年以来的努力,正构筑起长远的增长通道。

                                          着眼大局 华帝锁定核心发力点

                                          众所周知,去年疫情造成的影响至今仍在深入。同时,消费市场的波动和产业环境变化,让厨电行业处在一个低迷期。但从大的趋势上而言,消费升级的整体趋势依旧强劲、越来越多注重自身人设的“悦己”年轻消费者登上舞台,厨电行业一场新的风口正在酝酿。

                                          奥维数据显示,今年1-8月份,高端厨电迎来了销售的全线增长。其中,售价7K+的油烟机同比增长5%,3k+灶具增长4.5%,5k+的燃气热水器增长5.4%。同时,旨在提升厨房舒适体验的新品类增长则更为明显,其中包括洗碗机、厨房新风、垃圾处理器等等。

                                          同时更为重要的是,在家居一体化的大背景之下,越来越多的消费者对厨房空间有着更为深刻的理解和定义。在新一代消费主力的眼中,厨房不应是封闭起来的烟熏火燎之地,烹饪也不应是一场辛苦的劳作。让厨房美观统一于整体家居空间,表达自己的个性审美和生活态度;让烹饪成为轻松愉悦的体验并与朋友分享,正是新时代消费者对厨房的期待。苏宁易购此前的一份消费者画像报告显示,有超过36%的消费者明确表示选择套系化厨电。据奥维云网数据预测,2021年,中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的比例将上升到14%。

                                          实际上,洞察到这一趋势的不仅是华帝。自2018年以来,不少同行也关注到了这一变化。但华帝的套系化厨电之路,则更有紧锣密鼓的节奏感、套系研发上的创新感以及传播推广上的力度。

                                          2020年,华帝在大漠敦煌,推出了“敦煌莫高窟联名套系”,将传统文化的千年底蕴与现代厨房科技相结合,引得了行业和消费者的极大关注。

                                          今年AWE期间,华帝元气套系展品盛大亮相,该套系包含了聚拢吸烟机、智能烹饪灶、智能蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴热水器五件产品,以银黑配色为主,搭配橙色的指示灯光,整体看起来时尚、独特,也充满了活力气息,颇得年轻消费者的喜爱。

                                          图片包含 图形用户界面

描述已自动生成

                                          华帝魔尔套系产品

                                          今年7月,华帝又隆重发布了‘魔尔套系’三大系列产品。涵盖魔尔Classic系列、魔尔Pro系列、魔尔Master系列的三大套系凭借“以简驭繁,创造更多可能”为设计原点并嵌入华帝VCOO智慧管理系统,支持多产品互联互通,下厨更高效。三大套系,根据不同的消费需求,提供个性化的场景体验,其中既包括充分与橱柜空间相融合的近拢吸橱柜烟机,也包括提供健康生活品质体验的干态洗碗机以及更注重个性尊重的“分人洗”燃气热水器。

                                          图片包含 游戏机, 建筑, 厨房, 冰箱

描述已自动生成

                                          如果仅是新套系的发布节奏,还不足以说明华帝对套系化趋势的重视——在推广上的果断落地,则是华帝迎接套系化潮流的坚决态度和扎实效果。

                                          今年8月和9月,在合肥、武汉、西安三大城市,华帝“魔尔庄园”快闪活动现身当地最热门的商圈,与当地消费零距离互动,为他们提供对华帝新品的沉浸式体验,将互动游戏与华帝厨电新品相融合。在华帝专为年轻人营造的“魔尔庄园”里,“魔尔厨秀场”、“魔尔游乐场”和“魔尔情绪洗净沙滩”三大空间互动,从操作体验到情绪共鸣,华帝真正与年轻消费者融为一体。

                                          今年8月下旬,作为中国足协中国之队官方合作伙伴,华帝股份全力支持国足出征十二强赛,并在华帝全国各终端活动门店发起“中国队进球,华帝返现款”活动,最高累计返现1000元。特别值得一提的是,这场活动范围覆盖范围之广达到了全国22个省份及其下属的超过200个城市,纵深则到达区县甚至乡镇。

                                          有力度,有深度的执行,在有效拉动华帝业绩增长的同时,更为华帝改善产品结构,构筑长远竞争力打下了基础。

                                          与年轻人玩在一起,华帝要的是市场的未来

                                          如果仅仅是为了推年轻人喜欢的套系产品而把目光投向年轻人,那对华帝而言无疑太过片面。实际上,华帝从未如此功利。在这个战略上,华帝聚焦年轻群体,认知之深、行动之早,贯彻之彻底已经超过了大部分同行。

                                          图片包含 游戏机, 桌子, 男人

描述已自动生成

                                          在华帝看来,年轻消费者(年轻人)从来都不是一个机械地以年龄划分的人群。拒绝呆板、充满活力,勇于面对生活挑战,追求更高生活、追求个性彰显等,才是“年轻”二字的最本质内涵。

                                          很显然,正是这样的本质内涵,在推动着我们生活水平的不断提升,乃至推动着人类社会的不断进步。从这个意义上来说,无论是供方还是市场,“年轻”不仅代表着当下,更代表着未来。

                                          最早可追溯到六年前。2015年华帝画风陡变,邀请黄晓明、Angelababy这对明星夫妻作为品牌代言人。这是华帝自1992年成立以来首次聘请一线明星担当形象代言人,同时也是华帝正式开启品牌高端化时代,打造年轻,时尚品牌的开始。自此之后,从林更新、赵丽颖再到如今为套系代言的欧阳娜娜,代表着华帝对流量的理解和对流量背后年轻消费群体的研判。

                                          正如一位业内人士所言,“做年轻人喜欢的品牌,首先自己就得变成年轻人,要能够与年轻人玩在一起”。

                                          代言人的选择对华帝而言,只是一方面,能够真正与年轻人玩在一起,激发起年轻人的共鸣,才是年轻化品牌最为根本的衡量标准。

                                          今年3月,与日活3亿,有着大量年轻粉丝的快手合作,与有着年轻人社交基地的“小红书”一起,通过达人合作、IP共创、产品定制等方式,彻底突破传统企业向数字化营销的局限。前文述及的“魔尔庄园”快闪互动,就极大地激发了年轻人的兴趣和情绪共鸣。无疑,这是与年轻人沟通,获取年轻消费者认可的最明显标志之一。

                                          与年轻人为伍、准确知道年轻人想要什么;再利用自己的科研积累和制造实力,精准地向年轻人提供服务和产品;鄣穆呒,是搭建供需桥梁的最基础逻辑,同时也是赢得未来市场的最核心逻辑。

                                          坚定推进渠道改革构建渠道长远优势

                                          华帝董事长潘叶江曾不止一次提到,厨电具有高频使用和低频曝光这一互相矛盾的特征。

                                          众所周知,渠道的多元化、碎片化、场景化演进,本质上是消费者聚集地也即流量的变化——知道消费者要什么很重要,但知道消费者在哪里同样重要。这正是潘叶江所指出的厨电矛盾特征要义所在:

                                          消费者每天都要使用厨电,但一个家庭往往数年间也不换一次厨电。如果在消费者需要的时候,却没能及时恰当地出现在消费者的身边,那所有之前的工作都会被“抹零”。

                                          “在消费者需要的时机,及时恰当地出现在消费者的身边”,这可以称作为所有企业渠道建设工作的最高法则。

                                          从这个意义上看,华帝近年来,尤其是今年以来的渠道变革,方向的内核其实只有一个:消费者(订单)在哪里。

                                          从线上和线下的协同,到线上分化出平台电商、直播电商,从乡镇专卖店的大力开拓到工程渠道、设计师渠道的“渠道前置”,这一渠道的变革过程越来越迅速!肮实厮,对任何一个厂家而言,渠道变革从来都不是厂家主观地想取消哪个环节或限制哪类渠道,而是消费者在哪里,渠道的触角就应延伸到哪里”,两年前,在华帝渠道变革步入深水期时,一位业内人士向笔者说道,“华帝尽管没有明说这一点,但遵循的,正是这个思路,这也是布局未来的思路”。

                                          实际上,这位业内人士所提及的未来已经到来。从今年1-9月份的业绩来看,华帝的工程渠道、家装渠道、直播渠道迅速崛起并拉动整体业绩的增长,已经为华帝的渠道变革作下注脚。

                                          再将视野的范围拉升一个层次来看,对一个企业的长续经营而言,短期内业绩的上下波动不足以引起看空或看多。从这个意义上说,尽管华帝1-9月份的业绩是全线增长,但更应该看到的是,华帝在聚焦年轻消费群体(市场未来)、提供年轻消费者所喜爱的产品(研发和制造)以及与年轻群体相融共振(营销推广)、构建对消费者有利的交易方式(渠道建设)等方面所取得的长足进步。

                                          这种系统性,高效的工作内容和机制建设上的创新,才是华帝对抗风险的最稳妥方式,也是华帝构建长远优势的最有力砝码。


                                          分享至:

                                          【艾肯家电网版权与免责声明】:

                                          1、凡本网注明"转载:其他(非艾肯家电网)"的内容,均转载自其它媒体或企业供稿(包括供稿配图),转载目的在于传递更多信息,不代表本站赞同作者观点,本站不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

                                          2、凡本网注明"原创"的内容,均为艾肯家电网原创,转载时请在显眼位置标注"来源:艾肯家电网"。

                                          3、如果发现本站有涉嫌抄袭的内容或者使用了版权图片,请与我们联系(0519-88226000)或发送邮件至1833597079@qq.com,一经查实,本站将立刻删除侵权内容或版权图片。艾肯家电网将不承担任何法律及连带责任。

                                          附则:对免责及版权声明的解释、修改及更新权均属于艾肯家电网所有。

                                          黄 色 成 人a v网址播放免费,卡一卡二卡三日美韩,亚洲人成网站77777亚洲,在线亚洲欧美综合视频一区